Gã ấy tên là Mark Read.
Chào mừng “gã” Mark Read đến với văn phòng mới. Chào mừng gã trở thành CEO mới của tập đoàn quảng cáo số 1 thế giới và lớn nhất thế giới là WPP. Hãy nhìn vào danh sách các công việc mã “gã” sẽ phải làm sau khi nhậm chức nhé?
1) Thừa hưởng gia tài của Martin Sorrell
Ai cũng biết cựu CEO của WPP là Martin Sorrell (thực ra chúng ta nên gọi là Sir thì đúng hơn) đã từ chức từ tháng 4 vừa rồi sau những cáo buộc về hành xử không đúng mực của cá nhân. Tuy nhiên, giờ Sir đã trở lại với công ty mới S4 Capital, mà gần đây đã đánh bại WPP khi mua thành công công ty marketing của Hà Lan là MediaMonks.
Ta nên nhớ một điều: Qua 3 thập kỉ, WPP dưới sự lãnh đạo của Sorrell đã trở thành một công ty truyền thông quảng cáo số 1 thế giới với hơn 130,000 nhân lực và làm việc trên 112 quốc gia với hơn 400 công ty lớn bé khác nhau.
2) Phải làm việc cật lực: Vì những công ty “đột phá” disruptors đang ở trước cửa WPP rồi
Những Disruptors như Facebook và Google, đang thực sự tra tấn ngành quảng cáo truyền thống với Big data, hay là fine-tuned analytics, thực sự những điều này là làm cho những sự đo lường về quảng cáo ngày càng minh bạch. Đối với ngành quảng cáo truyền thống, đó là một nỗi ác mộng.
Những case studies điển hình: Vào tháng 4, Ford Company (một trong những khách hàng quan trọng bậc nhất của WPP) đã bày tỏ quan điểm rằng họ sẽ xem xét lại toàn bộ hoạt động sáng tạo trên toàn cầu. Vào năm 2016, công ty sản xuất xe hơn này là khách hàng quảng cáo lớn thứ 9 ở thị trường Mỹ, nơi họ đã chi tới hơn 2.3 tỉ đô la tiền quảng cáo.
Gã Read đã phải thốt lên: “Ngành quảng cáo của chúng ta đang trải qua một giai đoạn tái cấu trúc, không phải là tái cấu trúc trong suy giảm, mà nếu chúng ta có thể tiếp cận được với sự thay đổi và bám lấy sự thay đổi để đổi mới, chúng ta sẽ có một tương lai rực rỡ ở phía trước”
3) Phải dựa vào thực lực thôi gã READ
Read trước khi là CEO của WPP toàn cầu thì cũng đã là CEO của 1 trong những Agency lớn nhất của WPP, đó là Wunderman, kể từ năm 2015. Gã đã dẫn dắt sự thay đổi bằng cách sắp xếp lại hàng loạt những văn phòng toàn cầu của Wunderman và gia tăng năng lực cạnh tranh cho Agency này.
Trước đó, READ cũng phụng sự 12 năm với tư cách là Giám đốc chiến lược của WPP Digital (cũng có thời gian làm CEO luôn -ngầu chưa?)
4) Liệu WPP già cỗi có phải là một “chai rượu ngon” (càng để lâu, càng ngon?)
Một chút tín hiệu ta nghe từ tờ Wall Street Journal “Đồng nghiệp nói Read là một gã làm việc rất chính xác và thú vị nữa. Gã hay mang rượu của cá nhân mình tới những bữa tiệc và khui chai rượu với quan khách bạn bè ở đó, gã thu được khá nhiều thiện cảm của đồng nghiệp”
Chỉ có vậy thôi ư? Còn gì chờ đợi nữa không?
Welcome MARK READ đến với thế giới của Quảng cáo và thế giới của marketing thay đổi!
Marketing và quảng cáo là đầu tư, nó đang thay đổi rồi.
READ, bạn đọc (READ) có hiểu không?
Cám ơn bạn hữu đã đọc :))